بررسی تأثیر تصویر ذهنی کشور مبداء بر ارزش ویژه نام تجاری ( مطالعه موردی کالاهای الکتریکی)

حجم زیادی از تحقیقاتی که در دنیا با توجه به کشور مبداء انجام شده است، نشان می دهد که کشور مبداء یک محصول به عنوان عاملی بالقوه در ارزیابی و ایجاد ارزش برای محصول به حساب می آید. با توجه به این مسئله هدف این تحقیق بررسی تأثیر تصویر ذهنی کشور مبداء بر ارزش ویژه نام تجاری می باشدکه به این منظور سه کشور (ایران، ترکیه، کره جنوبی) به عنوان کشورهای مبداء ، و از هر کشور، یک نام تجاری به ترتیب (پارس، بکو، ال جی) برای این پژوهش انتخاب شده است. جامعه آماری این تحقیق، مشتریانی که به فروشگاه های کالاهای الکتریکی در اردیبهشت و خرداد سال90 در شهرستان جلفا مراجعه کرده اند، می باشد. روش نمونه گیری تصادفی ساده می باشد و یک نمونه 289 نفری از مشتریان مورد بررسی قرار گرفت. ابزار پژوهش در این بررسی پرسشنامه می باشد که پایایی آن براساس ضریب آلفای کرونباخ و روایی آن به شیوه روایی محتوا براساس نظر اساتید مجرب و اشخاص صاحبنظر درحوزه کالاهای الکتریکی مورد تأئید قرار گرفت. نتایج تحلیل رگرسیون نشان می دهد که تصویر ذهنی کشور مبداء تأثیر مثبت و قابل ملاحضه ای بر ابعاد ارزش ویژه نام تجاری دارد. نتایج همچنین نشان می دهد که تصویر ذهنی کشور چه به صورت مستقیم و چه غیر مستقیم از طریق تأثیر بر ابعاد ارزش ویژه نام تجاری بر ارزش ویژه نام تجاری تأثیر می گذارد.